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陌陌聊天赚钱是真的吗,个人如何利用陌陌赚钱

更新时间:2021-07-26 03:59点击:

他仍保留着创立陌陌初期时培养的习惯——每一个月总要失眠几天,大半夜坐在沙发上玩手机、看书,脑子里不停地想事儿,唐岩感觉,这是少有些能与自己认真对话的时刻,他甚至开始享受这种孤独,「我不太关心其他人怎么说,我还是感觉自己干什么更要紧一点,我期望躲在一个地方,大伙都不认识我,最好。」

2012年4月,“利器”的噱头让用陌陌的男士用户在短期内急剧攀升,一些女人用户因为没办法忍受无休止的搭讪而渐渐离开陌陌,于是导致了陌陌用户中男女比率紧急不平衡的局面。紧接着,基于猎奇心理而用陌陌的男士用户在女人用户流失过于紧急后也慢慢离去了。

陌陌在平台管理上变得极为严苛,对低俗内容的容忍度非常低。唐岩曾在一次采访中透露,距今为止,陌陌已封禁的色情账号差不多有一个亿之多,对于完全不可以忍受的,甚至直接封掉了设施号。这种强硬的打击力度在业内无人能出其左右。

此后非常长一段时间里,陌陌一直停滞不前,陷入到转型之困中,作为一款耗尽心血的入世之作,唐岩不想让陌陌只是“昙花一现”。


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君子豹变

2018年2月23日下午,陌陌忽然对外宣布回收探探100%的股权。

3月12日,Momo发布了2018年第四季度及年度报告。据年度财务报告显示,2018年,陌陌净营收达134.084亿元,同比增长51%,其中直播业务收入107亿元,占比近80%。

平心而论,在海量社交软件中,也只有陌陌算是成功地淌过了腾讯构筑的社交护城河,从其领地中强行划走了一亩三分地,尽管在数据和用户数目上仍不可与腾讯同日而语,但在中国的社交范围,陌陌已经走到了离腾讯近期的地方。

唐岩在网易时的前上司、猿题库开创者李勇对他的评价非常高:唐岩抓重要的能力非常强,在边界模糊、迅速变化的网络行业,这点特别宝贵。

大概也就是从这时起,唐岩收敛了针锋相对的性格特点,对于网上的唱衰和负面评论,他一直默不做声。

大家好像同意了唐岩已经从一个热血沸腾的年轻人开创者,转变成为一个低调稳重的上市公司管理者。

陌陌上市将来,唐岩坦言自己变得愈加孤独了,也少了不少倾诉的欲望。

对于唐岩来讲,斥巨资回收探探是考虑了很长时间的一步棋,直播业务虽然能赚大钱,但回收了探探,将被蚕食掉的几百万用户抢夺回来,陌陌才能基本垄断陌生人社交市场,护城河才能愈加稳定。

唐岩还是抓住了问题的重要。2015年12月,唐岩决定开通红人直播业务,2016年4月全方位升级直播功能,唐岩的孤注一掷使得陌陌成功赶上了直播风口,并且达成了持续到今天的营收增长和用户增长,仅这一年,直播业务就为陌陌带来26亿的收入。

长期沉浸在网络行业的唐嫣恰好知晓这一点。在网易和他共事过的同事曾深表敬佩地说:“唐嫣对人性的处置很精准”。他只不过从编辑那里拿了标题,加一个字或减一个字,流量就会大大增加。

虽然解决了内忧,但还有个强劲的外敌正在蚕食我们的存活空间,唐岩过得并不踏实。

直播把陌陌拉出了营收和用户增长的困境,将它提高到了一个新的进步高度,但摆在陌陌面前的仍旧不是一条坦途,从数据上看,直播对于陌陌的用户增长贡献甚微,甚至用户规模增速已经出现了下滑的趋势。

因此,从陌陌创立到赴美上市这三年里,唐岩一边寻求稳妥的解决方法,想要洗掉“约炮利器”这个标签,一边又不敢完全放弃原有些功能设计与品牌认知,担忧用户因此很多流失。

作者|尹太白

一年后,原中青在线的李方受命筹措准备网易北京站,他让黄章晋推荐人选。黄章晋立即想到了文笔轻狂的唐岩,他如此给李方介绍:特别有锐气,灵敏,好学。

刚开始由“发展前线”子公司“子弹金融”出品,

“我不觉得大家完全无辜,但确实不是大家有意为之,有人喜欢容易暴力地把陌陌用户整体概念到约炮人群,这是非常偷懒的一种智商判断。”

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说白了,陌陌是一款打开就能跟附近形形色色的人开聊的商品,“约炮利器”让陌陌广为人知,虽然吸引了很多眼球,但也为陌陌之后的进步设置了非常大的障碍。

假如你不可以理解Momo为何赚这么多钱,你可以把Momo想象成陌生人社交范围的腾讯。

直播打通了陌陌营收的任督二脉,也淡化了陌陌“约炮利器”的标签和社交基因,但唐岩却从来不正面承认陌陌是个直播平台,他一直打着陌生人社交的旗号,对外强调我们的社交基因,对于陌陌来讲,直播不过是视频社交策略的一部分,除去带来现金流以外,直播对陌陌来讲有着更深远的价值——争取更多的用户留存时间、提升用户活跃度与提升社交效率,唐岩也试图打造一个更开放,能让陌生人打造关系的平台。

这个时候,大家忽然意识到,热血沸腾的唐嫣从未消失。他只不过粉碎了我们的轻浮和傲慢,完全植入了莫莫的基因,最后在财务报告中展示出来。

这款诞生于2011年的陌生社交软件,在月用户突破1.13亿的同时,已经连续第16个季度达成盈利。

腾讯依赖QQ、微信打造流量池,通过游戏挣钱;而Momo则依赖陌生人社交打造流量池,通过直播吸金。不一样的是,腾讯的流量池是日积月累的,而陌陌的流量池源自新鲜感和欲望。

在大象公会开创者黄章晋印象中,唐岩一直是一个「闪闪发光」的人。

与很多开创者不同,唐嫣不是一个喜欢暴露我们的人。他极少参加公共活动,也极少出去演讲。即便是已经举办多年的乌镇网络大会,也非常难见到唐嫣。

唐嫣已经40岁了。他讨厌被贴上标签。

唐岩倒是有信心带领陌陌走出一条坦途,但至于什么时间能找到,他也不知晓。“我只能拿斧头劈,逢山开路、遇水架桥了。”

后记

他极少迷失在纷繁头绪中,一直知晓要干什么,而且有气度,敢于不做无用功,这使得他更能集中在要紧的事情上。

在大多数人看来,唐岩一直一副痞子做派,因此微博上时常有人称呼他为“痞子CEO”、“匪首”。

虽然大家到今天仍对唐岩的硬核事迹津津乐道,但却极少再有他的消息。

特别是对于「痞子」,如此的标签,唐嫣一直非常讨厌,但他也懒得表现源于己的骄傲,所以他用五个字回话了「完全不认可」。想了想,可能感觉反驳的力度不够,快点补充:我没什么新东西。我有哪些新东西?我觉得无人能比我做得更好。

事后想来,这应该是一个不羁的年轻人,脱离小镇圈子、变身网络新贵的前夜。

中国人常见比较内向,不会主动跟陌生人打招呼,但不会并不是不想。唐岩太懂人性了——在互联网的虚拟环境下,既解决了两个陌生人面对面聊天可能出现的尴尬氛围,同时也减少了陌生人社交对于周遭环境的需要与双方的心理负担。非常快,这款打造在借助用户猎奇心理之上陌生人社交软件一炮而红。

感谢对的人

唐岩在商业上极其敏锐,他早就看透了这种打造在新奇、欲望与噱头之上的流量池并不牢靠,但假如陌陌完全失去了“约炮利器”的商品定位,也就不再对用户拥有任何吸引力,这是唐岩不想看到的。

张小龙曾在一次微信商品定义推荐中提到:不懂人性的人做不好社交。

与唐嫣不同,陌陌并非一个低调的商品。

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入世之作

赴美上市,原本是一件振奋人心的事,可不知出于什么心态,唐岩和经纬张颖在上市现场拍摄了一张对着镜头竖中指的照片,这张争议持续的照片瞬间传遍全网。

特别是近几年来,唐岩几乎将低调发挥到了极致,即使是在少有些公开场所中露面,也只不过谈一谈陌陌的进步和策略方向,对于时下追捧的风口,热门事件和喧嚣的新事物等话题三缄其口。

那是2013年底,凌晨一两点钟,夜里的寒风刮在脸上,感觉像用刀子在割肉一样,唐岩刚加完班,裹了件羽绒棉服,哆哆嗦嗦的在世贸天阶门口打车。

2014年,北京时间12月11日的晚十点刚过,陌陌在纳斯达克交易平台挂牌上市,在纽约年代广场的纳斯达克大屏上,明确地映射出陌陌标志性的蓝色LOGO和一张来自中国的脸。


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2001年,黄章晋首次见到唐岩,是在跟几个媒体高管聚餐的饭桌上。当时唐岩只不过一个名不见经传的营销推广员,当着几个新闻界有头有脸的人物,小镇年轻人唐岩不只没丝毫慌乱和畏缩,反而在气场上完胜他们,侃侃而谈。「他无所畏惧。」黄章晋说,「我从那时起就感觉他有股劲儿,将来必然会成功。」

原来对于某些事情,会做得比较极端和鲁莽,但目前,唐岩掌握了不动声色地考虑。

探探的崛起,与陌陌并无太大差别,陌陌解决了与附近的人交友聊天的问题,而探探更近一步,直接通过“看脸”并且在互相喜欢后才能开始聊天,这个设计为女人用户排除去被不喜欢的人搭讪的可能性,进而成为女人用户最喜爱的平台,从异性匹配的角度来讲,探探的确比陌陌更为先进和人性化。


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在2017年Q2中,用户环比增速提升至7.2%后,开始震动下滑,2018年Q4用户增速降至2.5%。

结果很不容易打到一辆车,却被其他人抢先开了车门。唐岩急了,上前理论,他们更不是善茬,撂了脏话,两个人非常快就扭打在一块。“他打我,难道我不还手?”唐岩不信什么和气生财,他是一个不愿服软的人,“总统退了休,让人打也得还手。”

对于这种评价,唐岩感觉十分委屈,“好多人打过架,为何其他人不是痞子,我就成了痞子?我十年就打过一场架,人家打我了,我还个手而已。不就这么个事吗?”

唐岩敏锐的知道到,愈加多的用户开始重视起了直播内容,因此,优质的内容将会成为各个直播平台的核心竞争优势。

虽然事后张颖发微博澄清拍摄这张照片完全是我们的主意,与唐岩无关,但这张照片还是为唐岩和陌陌带来了不少麻烦,唐岩一度被觉得是一个道德感没那样强,善恶观也没那样明确的人。

意料之中,“约炮利器”陌陌火了,但唐岩并不在乎有人把陌陌称为“约炮利器”,对此,他称自己「没道德洁癖」。事实上,唐岩曾多次为陌陌公开辩护。

其实唐岩非常早就意识到了陌陌的天花板。在他看来一个开放式社交平台假如只有功能性属性的话,将非常难产生持续性,唐岩觉得,“内容消费和社交是一个互补的东西。”

在微博上,唐嫣维持低调。他取了一个非常90后的网名,没加V,也没认证。除去偶尔调侃黄,他没发微博。莫莫成立初期也做过宣传,但后来极少在微博上提到莫莫。

性的把控,在陌陌App早期的宣传中,唐岩毫不避讳的对外传递陌陌是一款促成陌生异性约会的软件,通过不露痕迹的引导,借此吸引了很多用户。

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2015年一整年,陌陌一直挣扎在转型的漩涡中。陌陌联合开创者、COO王力在同意媒体采访时说,上市后有段时间唐岩特别焦虑,每天下了班后一个人去夜店喝酒。

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